Amazon, en colaboración con el Madrid Design Festival, ha lanzado la Alianza por la Lana, una iniciativa que busca revitalizar la lana española como material sostenible y cultural. Presentada en presencia de la Reina Letizia, esta alianza reúne a más de 450 profesionales y empresas para promover el uso de la lana dentro de un modelo de economía circular. Amazon aportará su tecnología y comercio electrónico para ampliar el alcance de este recurso tradicional. La colección 'Paños de Guirra', diseñada por Inés Sistiaga, es uno de los primeros proyectos concretos que destaca la lana autóctona en peligro de extinción. Además, se planean estudios sobre el impacto medioambiental del pastoreo extensivo, buscando demostrar el valor estratégico de la lana en un futuro sostenible.
El Madrid Design Festival ha dado a conocer, en colaboración con Amazon, la creación de la Alianza por la Lana, un proyecto que cuenta con la presencia de Su Majestad la Reina Letizia. Esta iniciativa reúne a más de 450 profesionales, empresas e instituciones, con el fin de recuperar el valor cultural, territorial y económico de la lana en España, posicionándola como un recurso estratégico para el futuro.
La Alianza por la Lana se configura como un grupo multidisciplinar que incluye actores del sector primario, diseñadores y marcas. Su misión es articular propuestas concretas que fomenten la conciencia sobre la situación actual de la lana en España y promuevan su uso dentro de un modelo de economía circular y sostenibilidad.
Esta coalición nació en el marco del Madrid Design Festival (MDF), uno de los festivales más relevantes en el ámbito del diseño en España. La iniciativa cuenta con el respaldo real, ya que Su Majestad la Reina Letizia recibió a sus representantes en una audiencia celebrada en abril de 2025.
Amazon desempeña un papel crucial al ofrecer su tecnología e infraestructura de comercio electrónico, convirtiéndose en un aliado clave para revitalizar industrias tradicionales como la del sector lanero. Desde su llegada a España hace más de 15 años, Amazon ha trabajado para potenciar el desarrollo económico de las comunidades rurales mediante innovación y oportunidades de negocio.
Una de las primeras acciones concretas derivadas de esta alianza es el lanzamiento de la colección cápsula ‘Paños de Guirra’, disponible exclusivamente en Amazon.es. Diseñada por Inés Sistiaga, especialista en materiales sostenibles, esta colección está producida por Wool4Life, uno de los pocos lavaderos activos en España.
La colección utiliza lana de oveja guirra, una raza autóctona valenciana en peligro de extinción. Incluye diversas piezas para el hogar y moda, tales como el Asiento Vellón, el Asiento Bala, y otros artículos como cortinas y bolsos multiusos. Gracias a su disponibilidad en Amazon.es, estas piezas tienen el potencial de llegar a millones de clientes en toda España, ampliando así el mercado para la lana española y generando nuevas oportunidades económicas para productores locales.
La Alianza por la Lana no solo busca visibilizar culturalmente este material; también impulsa proyectos con impacto medioambiental significativo. Uno de sus próximos proyectos, titulado Metamorfosis, trabajará con seis rebaños y más de 1.400 ovejas para evaluar cómo el pastoreo extensivo puede mejorar:
A través de datos verificables, se pretende demostrar que la lana puede volver a ser un recurso estratégico dentro del marco sostenible y circular.
La Alianza por la Lana es un grupo multidisciplinar de profesionales que abarca desde el sector primario, empresas, diseñadores y marcas. Su misión es articular propuestas concretas para reivindicar la urgencia de tomar conciencia sobre la situación actual de la lana en España y promover su uso como material de futuro dentro de un modelo de economía circular y sostenibilidad.
Amazon aporta su tecnología e infraestructura de comercio electrónico para revitalizar industrias tradicionales como el sector de la lana española, llegando a un público más amplio con propuestas atractivas. Además, refuerza su compromiso con la vertebración territorial y la valorización de materiales y oficios que son parte esencial de la identidad cultural española.
La colección 'Paños de Guirra' es una cápsula diseñada por Inés Sistiaga, producida por Wool4Life. Está elaborada con lana de oveja guirra, una raza autóctona en peligro de extinción, e incluye varias piezas para el hogar y moda. Esta colección está disponible exclusivamente en Amazon.es.
La Alianza por la Lana impulsa proyectos con impacto medioambiental medible, como el proyecto Metamorfosis, que evalúa el impacto del pastoreo extensivo en la mejora del suelo, aumento de biodiversidad y prevención de incendios forestales. El objetivo es demostrar que la lana puede ser un recurso estratégico dentro de un modelo sostenible y de economía circular.