El actor español Antonio Resines protagoniza una campaña de Ecovidrio en la que recorre distintos bares para "repartir collejas" a los que no reciclan los envases de vidrio que utilizan y animar así a los profesionales del sector a "dar ejemplo" a la ciudadanía.
Para generar expectación, la agencia de comunicación The Blend, responsable de la campaña, ha distribuido esta semana a través de las redes sociales un vídeo en el que el actor simulaba "volverse loco" y arrancaba a gritar en increpar a los camareros y clientes de un bar sin razón aparente, y que formaba parte de la campaña 'Collejeros', que empezará a emitirse por televisión e Internet a partir del próximo 25 de noviembre e incluye varios cortos publicitarios en los que el actor, dando un rodeo, pregunta a los camareros acerca de si reciclan y, en caso de una negativa, trata de convencerles sobre la necesidad de reciclar y el "poco esfuerzo que supone".
Desde la agencia han asegurado que es necesario "hacer cosas muy novedosas", en referencia a la campaña publicitaria de 'branded content', para concienciar al "núcleo duro y cabezota" que no recicla tras 15 años de mensajes a la ciudadanía en España por parte de la asociación.
En este sentido, ha indicado que, aunque el dato de reciclaje de vidrio en España "es bueno" y alcanza el 66,6% en el sector de la hostelería (por encima de los requisitos legales y a niveles parecidos a los de Francia e Inglaterra), "queda mucho por recorrer".
De hecho, ha indicado que el objetivo de la asociación es posicionar el reciclaje en el país a niveles semejantes al de Alemania, donde se recicla más del 85% del vidrio utilizado y que, según ha recordado, "empezó a reciclar mucho antes que España".